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時尚大牌情侶雙辭職 Gucci開啟救贖之旅
2014-12-14 19:30:46   來源:搜狐   評論:0 點擊:109

導語:意大利奢侈品品牌Gucci宣布品牌CEO Patrizio di Marco和創意總監Frida Giannini將于近期卸任。今年,Gucci銷售業績持續疲軟,更是創下了在華銷量的新低。Gucci亟需調整產品定位,提升高端系列在產品組合中的比例。
 

  開云集團旗下的意大利奢侈品品牌Gucci本周五正式宣布品牌創意總監Frida Giannini將與CEO Patrizio di Marco一同卸任。這是繼品牌腕表與珠寶部門CEOMichele Sofisti上周突然離職之后,Gucci遭遇的又一大人士變動。

  

  從左至右:Gucci CEO Patrizio di Marco、創意總監Frida Giannini、開云集團奢侈品高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri

  Patrizio di Marco會在2015年1月1日正式離任,由開云集團奢侈品高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri接替其工作。而Frida Giannini則會在2月底米蘭時裝周展示Gucci古馳2015秋冬系列之后退位,其接班人稍后公布。

  2014年,Gucci銷售業績持續疲軟。品牌三季度銷售下跌1.6%,從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元,可比基礎上跌幅1.9%,遠遜于分析師預期的0.6%跌幅,創下品牌四年來最差季度銷售增幅。在這期間,Gucci更是創下了在華銷量的新低,引來時尚界對其品牌戰略和產品組合的集體質疑。瑞士奢侈品投機基金Julius Baer Luxury Brands Fund負責人Scilla Huang Sun就曾在采訪中明確指出:“Gucci在亞洲、特別是中國市場上已經飽和并產生了審美疲勞。曾經為Gucci帶來高收益的低價親民帆布系列包款如今已經成為限制其改善品牌形象的絆腳石。”

  

  Gucci 2015年早秋系列

  對于來自業界的質疑,Gucci已經意識到事態的嚴重性,此次CEO和創意總監的離去似乎也預示著這家奢侈品老店革新重建的開始。目前,Gucci止血自救的當務之急是調整產品定位,提升高端系列在產品組合中的比例,進一步深化“去Logo化”運動,在包括中國在內的全球主要市場上為高端產品培養“群眾基礎”。

  而面對改革,Gucci身邊就有一個很好的榜樣——Saint Laurent Paris。法國巴黎銀行證券部奢侈品研究部主管Luca Solca就曾直言“老態龍鐘”的Gucci應該學習Saint Laurent Pairs的變化創新。目前Saint Laurent Pairs是開云集團利潤增長最快的品牌。這一成績要歸功于Hedi Slimane加入之后給品牌帶來的新鮮、甚至略帶爭議的變化。截至九月底Saint Laurent Pairs三季度營收增幅27.6%,至1.778億歐元。

  其實對于歷史上幾經沉浮的Gucci來說,并不缺少觸底反彈的經驗。從二戰之后品牌的迅速擴張,到八十年代品牌管理的內憂外患;從前任品牌創意總監Tom Ford為品牌帶來的全面復興,再到品牌的功勛將帥Domenico De Sole和Tom Ford集體出走,Gucci曾經書寫過許多起死回生的故事。相信有Saint Laurent Paris轉型案例的作為參照,Gucci此次有能力實現新一輪的“滿血復活”。

  

  Gucci 2015年早秋系列包袋

  Patrizio di Marco 2009年從同為開云集團的Bottega Veneta跳槽來到Gucci。Frida Giannini曾服務于LVHM集團旗下的老牌時裝屋Fendi,于2002年加入Gucci,在品牌時任創意總監Tom Ford領導的創意團隊中擔當重要角色。2006年,Frida Giannini接替Alessandra Facchinetti成為Gucci創意總監。(精裝樹脂鯉魚王)

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